白酒出现“负增长”告白黄金十年

据宇博智业市场研究中心了解，作为中国最大的白酒生产区，四川今年上半年305户规模以上白酒生产企业实现利税220亿多元，出现了近年来罕见的“负增长”。五粮液、茅台、国窖1573等一线名酒也纷纷下调今年的销售增长目标。

过去十年，伴随宏观经济快速增长，中国白酒行业以“傲视群雄”的姿态一路高歌猛进，然而进入到2013年春天，热得发烫的行情突然被迎头泼了一盆冰水。

业内人士普遍认为，“禁酒令”仅仅是白酒行业“急刹车”的导火索，长期以来只重销量、不重质量的非理性发展，才是行业危机四伏的根源所在。

杨柳认为，近十年来国家宏观经济向好，各种公务、商务活动增多，首先为高端白酒消费市场的增长奠定了基础。“其次，中国的一批富裕阶层，出于应酬、享乐、炫富、收藏等各种各样的需求，愿意承受高价。”杨柳说，作为一种生活非必需品，高端白酒正在远离普通消费者，向奢侈品消费群体靠拢，许多企业也不断推出细分的高端产品，来迎合这种消费需求。

当整个白酒行业正为市场全线飘红而狂欢时，一场白酒“信任危机”悄悄来临。去年，酒鬼酒的“塑化剂事件”不断发酵，牵连甚广，令整个白酒行业都饱受质疑。事后，尽管相关企业、行业协会都努力对塑化剂问题进行澄清、引导，但塑化剂给行业带来的阴霾至今仍挥之不去。

之后，不少知名白酒负面话题不断，令企业声誉和行业形象均蒙受损失。今年4月中旬，媒体再次曝光四川等地部分白酒企业在原酒中添加食用酒精和酒用添加剂却未在包装上标明，以勾兑酒冒充粮食酒销售的问题。受此影响，今年初以来原本一直保持上涨势头的四川原酒价格首次出现下跌。

业内人士认为，一系列事件看似是产业高速发展下出现的偶发事件，但实质上是长期以来我国白酒产业标准体系缺失、行业中“劣币驱逐良币”导致的必然结果。