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奢侈品牌也需一种“仪式感”的消费 低调路线行不通女装尾货

发布时间:2019-08-16 19:37:21 阅读: 来源:发箍厂家

近日李宇春成为纪梵希(Givenchy)历史上首位亚洲代言人,看中得也是这位中国超级偶像得人气和曝光度,无疑为纪梵希的宣传提高了事半功倍的效果。现如今,越来越多的品牌找中国代言人救市场,越来越多的大牌植入国产电视剧,一向高冷的奢侈品牌低调路线已经行不通,这都需要高调的仪式感。

主动投怀送抱国产电视剧

最近2年,爱马仕(Hermès)、普拉达(Prada)、宝格丽(Bulgari)、纪梵希、菲拉格慕(Ferragamo)

、古驰(gucci)、博柏利(Burberry)、路易威登(Louis

Vuitton)等奢侈品牌纷纷投怀送抱到国产电视剧中。究其原因,奢侈品公关网络化,奢侈品跟着大牌明星回归电视剧,国产剧拍摄周期缩短等等,越来越多的奢侈品赞助开始走平民路线。

比如,14年热播的电视剧《一仆二主》中,闫妮穿戴各种带着明显大LOGO的奢侈服饰和包包频频出镜,其中包括了Hermès、Prada、Bulgari、Givenchy等奢侈品牌。张嘉译的皮带则是意大利品牌Ferragamo,开的车是148万的凯迪拉克凯雷德,一改过往国产生活剧小打小闹过日子的形象。

在电视剧《暗香》中,王洛丹的衣服很多都是Gucci的,这是因为黄晓明是这部剧的投资人之一,而黄晓明又是Gucci的代言人,自然促成了双方的合作。孙俪在出演《辣妈正传》时,很多与她关系好的奢侈品公关,排着队想在她的产后复出之作中露脸。

现在越来越多的大牌演员回归电视荧屏,比如赵薇、周迅、范冰冰都在拍电视剧,很多奢侈品厂商提供赞助是因为卖大明星们的面子。有着2015年最火电视剧之称的《虎妈猫爸》中,赵薇影响力不容小觑,仅在开播首日就实现了收视率破1,更是在开播第二日就实现了收视破亿的奇迹。这也是为什么Burberry、Louis

Vuitton等一系列国际知名大牌都纷纷选择了在虎妈猫爸中植入。

用《虎妈猫爸》导演的话来讲,这种大牌云集的植入在电视剧的历史上是没有的。其实可以预见,随着虎妈猫爸开创大牌植入的先河,在随后的一段时间之内,名牌植入良剧,非名牌难以进入的情况将会越来越多。

争相选用中国明星担任代言人

除了植入国产剧,选用中国超人气明星为代言人也是奢侈品牌惯用的营销策略。不难看到近几年四大时装周也越来越经常地看到中国明星的身影,这也在很大程度上体现了奢侈品牌对中国明星的重视。

举了影响力最大的例子,自从2011年周迅成为香奈儿(Chanel)的中国形象大使,2013整个上半年周迅几乎都穿着Chanel跟随卡尔·拉格菲尔德

(Karl Lagerfeld)

满世界跑,可谓是做足形象大使本分。直到去年5月公布恋情,国内不少时尚网站更新了这样一条新闻稿:《香奈儿Chanel高级珠宝:伴周迅进入恋爱季》。接下来的几天,这一爱情故事在微博上连续成为热门话题,参与人数达数百万,微信朋友圈里情形也差不多。

不论是平面还是互联网,也不分时尚和娱乐,大量中文媒体不遗余力地报导和议论着这件事,图文并茂。有眼尖的博主指出,周迅公布恋情的那张合影中,她穿戴的夹克和手袋都来自Chanel

2014高级手工坊系列,照片的拍摄地在巴黎,香奈儿品牌的故乡。

如果没有周迅,如果不是在宣布恋情的风口浪尖,很难想象香奈儿这次远在中东迪拜的秀会在中国获得如此之高、如此之妙的曝光。最后这位代言人练婚戒都选Chanel,周公子不愧为最佳代言人!

而在中国这样巨大的市场里,品牌认知度实在很难塑造,邀请当红明星担任代言人不失为一个提升品牌知名度的好办法。在很大程度上来说,明星形象对于塑造一个品牌在中国市场的形象至关重要,而在这些高端奢侈品牌的强大资金支持下,明星的个人知名度也有所提升,因而这不失为一个两全其美的办法。

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