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刘德寰苹果产品由熟女和年轻人引导未扩散

发布时间:2020-02-10 18:45:21 阅读: 来源:发箍厂家

中国市场研究协会会长、北京大学教授第一象限学术顾问刘德寰

8月25日消息,中国市场研究协会会长、北京大学教授第一象限学术顾问刘德寰在2011年中国互联网大会上表示,苹果产品以熟女和年轻人引领,目前这个现状尚未扩散。

谈及Android,刘德寰表示,三星、HTC和索爱等品牌厂商与Android不可能完全捆绑,因此Android操作系统NO logo。

以下是中国市场研究协会会长、北京大学教授第一象限学术顾问刘德寰演讲实录:

主持人石现升:大家下午好,欢迎各位参加今天的中国移动互联网高层论坛,我是论坛主持人,中国互联网协会秘书长石现升。论坛始终关注移动互联网的最新动态和发展趋势,今天我们论坛云集了各位重量级嘉宾,下面介绍一下出席嘉宾:中国市场研究会会长、北京大学教授、第一象限学术顾问刘德寰、手机大头董事长兼CEO王秦岱、光芒星空CEO马昕、360公司副总裁胡浩、易宝支付副总裁、余晨(微博)、滚石移动集团高级副总裁张新华、果壳电子CEO郭朝晖、钱库网董事长兼首席执行官李杰强、千讯信通总裁王学义、全时CEO陈学军、壹人壹本COO方礼勇、宜搜CEO汪溪、上方网CEO王紫上、车音网董事长沈康麟、创新工场合伙人汪华、手机大头副总裁汪浚、优仕网CEO卢汉森,让我们对他们的到来表示光临。各位还可以参与腾讯微博进行互动,我们将在下午论坛结束时抽取幸运观众,奖品是iPad一台,希望大家积极参与。

中国互联网非常关注针对移动互联网领域的分析,我们特别邀请了市场研究会的会长,北京大学教授、第一象限学术顾问刘德寰先生,他演讲的题目是“中国移动互连网九大趋势”,有请。

刘德寰:各位好,很高兴今天站在这儿跟大家分享移动互联网的趋势的研究。

实际上,移动互联网在现在个时代,人人都是手机人,移动互联不是简单的资讯,不是新闻,也不是营销,也不是简单的通信工具,它现在是生活的一部分,那么我想从产业、生活、社会、价值观这几个方面来探讨移动互联的发展趋势。

主要谈九个,一个是Android No Logo,评估熟透了,今天乔布斯辞职,这个点说什么有点巧合,我们在研究当中发现,去年的情况是在一个以熟女带领着苹果的扩散,那么到今天,还是以熟女和年轻人引领的扩散,这个扩散没有出现浪滚浪的形态,如果在今年还是没有延伸到其他群当中,苹果就熟透了。在这两年的数据当中呈现的状态是典型的没有延伸浪的一个状态,只是一个市场细分。Android实际上最大的特点是有Android系统,没有Android手机,无论是三星、HTC,还是索爱,还是新出来的谷歌跟摩托罗拉合作的东西,这些点很多人说HTC不错,HTC在我们研究当中发现,它大规模是跟Android并行式的扩散,也就是说真正的Android系统它是No Logo,品牌跟Android不可能完全捆绑,这是谈的第一个趋势。

第二个趋势,运营商痛苦转型。运营商实际上在原来是非常强势的,短信跟电话业务非常强使,但是随着整个SNS,包括IM,包括电子邮件等等各种沟通方式的存在,使得运营商越来越向移动互联网化发展,未来运营商一定是移动互联网公司,而不再是单纯的运营商。大家现在电话费在减少,上网费在上升,结构比例更加上升得明显。通过民族志研究我们发现,我们选了很多地点进行了研究,我们发现无论时间还是地点,人们在外边移动过程当中,浏览网站,看电子书,包括聊天,包括IM,包括这些东西的游戏,这些点远远超过了短信跟打电话的时间,这就代表着一个新的趋势的来临,就是运营商的转型,关键是怎么转。

第三个趋势,手机重新定义了媒体的黄金时间。原来在传统意义上来讲,我们都知道什么是黄金时间,晚上六点到十点,是电视的黄金时间。但是移动互联网我们这次研究当中发现,跟第一象限合作研究发现,移动互联网已经成为了人们最早接触的信息源,同时是最晚离开的信息源,而且是人们接触最频繁的媒介。在这个当中,我们随便举一个例子,大家可以看一下,晚上到底谁最晚离开手机,抱着手机睡觉,通过这个模型我们可以看得非常清楚,实际上在四十岁之前,收入越高的群体,他在睡觉的时候抱着手机睡的可能性越大,这个趋势还会延续。

同时,时间的概念,很多人垃圾时间,碎片时间,这些都错了,应该不存在垃圾时间和碎片时间,在研究中发现,公交上等人无聊的时候,包括在厕所里面,用手机上网的人数在急剧增加,右边的图大家会发现,在厕所上网,文化程度越高的,男的,在城市里的人,这个比例越高,这是一个非常有意思的现象。而恰恰是这个现象,在电商当中就出现了非常重要的规律,厕所里边是黄金时间,在厕所下订单这是一件很好玩的事。

同时,大家也发现手机跟其他移动设备,实际上它已经解构了原来的黄金时间,左边这个图是雅虎的例子,你会发现在今年黄金时间用手机看视频的比例已经大幅上升,而且成为了主流。右边这个是中国的例子,是谁做的?是新生代做的数据,你会发现,同样是黄金时间,手机上网这些人用Pad看这些东西的人数,超过了看电视,电视机已经逐渐变成了一个伴随性媒体。

第四个趋势,现在移动互联网已经进入了母系社会,熟女成为消费主导。这是在任何一次历程扩散当中从来没有的,只有这一次,我们在微博上你会发现,移动互联网,微博应用当中谁带领,苹果熟女,苹果熟女带领着移动微博的发展,同时在今年扩散到年轻女性,然后才大幅引领,这块有一个非常大的波浪,时间问题这个模型不可能给大家看完整。

同时,熟女更有消费实力,她们愿意付费,她们愿意付费的比例高,愿意付费阅读的比例高,愿意付费看视频的比例高。

第五个趋势,移动互联网呈波浪式跃进。我快速上大家看一下什么是研究,什么是数据,因为现在市面上数据太多,但是真正去研究它规律的并不多,我们这边主要是做这些趋势的研究,我们可以看一下,2004年的时候,实际上是文化程度跟年龄这两个变量引领着移动互联网的发展,到了2005年,这个历程开始延伸浪出现,同时另外一个变量,收入开始强力引领移动互联网的发展。到了2006年,这个趋势造出了两个非常重要的两个消费群体,一个是年轻群,一个是潮爸潮妈,这些人从来没有上过网,但是有一点,等孩子换手机的时候,把手机交给你,他一点他就上网了,所以新上网的一拨人,从来没有上过PC机,但是上过移动互联网。同时这个收入引领他的扩散,到了2007年第四个变量进入,这个变量就是农民工。到了2008年的时候,另一个变量又进入,就是独生子女,独生子女变量成为引领的主流。2009年的时候,所有这些变量都在搅动着互联网的发展,移动互联网到现在正常说,它就是一个正在进行时,还没有结束。互联网的PC在城市已经结束。

第六个趋势,移动互联网的发展国际化竞争加剧。无论是大家看3G门户,还是UCWeb,他们在国际上这一块的竞争,实际上取得了非常骄人的成绩,很多APP在全球下载排第一,很多的平台排第一,这些发展实际上是未来发展的趋势,中国互联网,尤其是移动互联网,会成为全世界引领发展的龙头,尤其是中国、日本和韩国。东亚这一块会成为龙头。

第七个趋势,手机成为社交的核心。这个是大家谈得非常多的东西,也就是说,人们经常用手机进行沟通,成为社交的主要工具之一。而且他们是年轻、有钱这种模型趋势非常明显。

第八个趋势,我现在正在写一本书,名字就叫《半熟社会》,现在社会在传统中国有一个非常重要的点,就是人们之间的交往是陌生人和熟人社会,但是互联网,尤其是移动互联网的发展,催生了半熟社会,那么半熟社会带来的交往类型会完全不一样。

第九个趋势,手机成为连接一切的终端,是打开这个世界的一把钥匙。谢谢大家。

微博主持人:刘老师您好,首先替我们网友转达一句说,说我们特别怀念您穿着凉鞋给我们做报告的日子。您一直在谈到移动互联网的发展,您给我们讲一下信息的准确性对微博的发展有什么影响力吗?

刘德寰:实际上现在在中国资料收集这一块,信息的准确性是一个核心问题,是一个很大的问题,也就是说经常用网页去做调查,但是却是用随机抽样的方式进行推断,这是一个笑话,实际上真正要做调查,一定是要做严格的抽样调查才能推断、排名,用网页上来讲,那个是相当于在街头拦访,这个是比较危险的,微博也是这样,谢谢。

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