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苹果限制第三方促销履行难免费促销仍流行

发布时间:2020-03-23 12:53:27 阅读: 来源:发箍厂家

日前,苹果公司发布《第三方促销指南》,对第三方促销活动进行了限制,并且明确表示制止任何促销活动提及免费赠与“苹果”产品。不过记者调查发现,大量以免费iPad、iPhone4为奖品的促销活动依然广泛存在,虽然苹果公司对其经销商进行了限制,但对终端用户如何处置其购买的产品,却无能为力,苹果新规很难得到真正履行。

“霸气”苹果限制促销

从来没有一家厂商会像苹果一样,对第三方使用自己的产品作出规定,“霸气”彰显无遗。

根据苹果公司《第三方促销指南》,任何促销活动均被严格制止提及“免费”赠予苹果产品,并须遵守苹果《第三方推行活动指点条例》的规定,在促销苹果产品时,必须要将全部的宣扬资料提交给苹果审核。

另外,苹果还对各种促销方式进行了详细的限制,比如iPad、iPhone和iPhone礼品卡不能在第三方的促销中使用;iPod touch最少买250台时才能参加促销活动;第三方不能在网站、产品、包装、使用手册、促销和广告材料上使用苹果官方MyriadSet字体等。

对发布《指南》的目的,苹果发言人表示,目前市场很多商家打着“免费”的名义借苹果产品进行促销,是盗用了苹果的品牌进行宣扬,“免费”稀释了苹果的品牌价值。不过,对违反规定,如何进行处罚,苹果公司并未公布。苹果表示下一步会出台具体的实施细则来进行限制。

免费促销比比皆是

虽然,苹果对第三方的促销活动进行了严格的限制,不过记者发现,打着免费iPhone4或iPad2等产品促销的活动依然比比皆是。

记者在去哪儿网上看到,6月7日开始的免费iPhone4抽奖活动刚举行一天就吸引了17056人的参加,该活动每天送出一部iPhone4手机。一样,拉手网从6月8号开始连续两周进行免费的iPad2抽奖,共送出100台。可口可乐公司新近推出的“爽动夏日125招”活动,参加活动的朋友只需上传专属爽动招数,就有机会取得免费的iPad1台,共送出125台。

而类似这样的苹果公司产品免费促销活动还有很多。一家曾有过“0元送iPhone4”活动的团购网站负责人表示:“我们赠送的苹果产品,都是公司事前购买好的,使用权和归属权都已属于我们,至于我们想怎样来促销,都不是由苹果公司说了算。”

律师称新规履行难

对苹果公司的指南,上海大邦律师事务所律师游云庭告知《IT时报》记者,苹果公司可以对其经销商采取限制措施,不允许其进行促销,但对终端用户来讲,如何处置其购买的苹果公司产品,苹果公司无权干涉,只要没有贬低、丑化苹果的LOGO,终端用户用在商业促销中也是合法的。

“如果某家公司购买了苹果公司的产品并用于促销,苹果公司最多可以拿其代理商出气,而拿终端用户没办法。但实际其代理商也是很容易逃脱责任的,代理商可以假装不知道;或即使某公司大量采购用于促销,代理商可以分批次卖给该公司而回避苹果公司的限制。”游云庭表示。

有业内人士认为,苹果公司大可不必对免费的促销活动动气,免费不等于低廉,也不会稀释苹果公司的品牌,相反促销活动会提高苹果公司产品的知名度,对苹果来讲,反而是有益的,大可不必揪住促销活动不放。《IT时报》

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