诺基亚借应用强攻3G本土化策略有待时间检验(新闻)

诺基亚借应用强攻3G 本土化策略有待时间检验

诺基亚借应用强攻3G 本土化策略有待时间检验 更新时间：2010-11-16 7:05:34 　　自从苹果推出了App store软件商店，就让不少手机企业眼前一亮，纷纷转向这里淘金。在日前举行的诺基亚开发者大会上，诺基亚中国副董事长邓元鋆表示：“无论是‘A’公司暗指苹果公司，Apple还是‘G’公司暗指谷歌公司，Google，在中国智能手机市场都不是诺基亚的对手。”而拉拢运营商走本土化路线开发应用程序商店是诺基亚敢“夸下海口”的关键。　　显而易见，在内容与应用为王的3G时代，布局应用商店这一资源整合平台有利于增强用户粘性，甚至有人提出，应用程序商店是智能手机的核心竞争力。　　诺基亚发力应用程序商店　　移动互联网由于随时随地的应用互动需求和终端的便携性，正焕发出巨大的生命力。　　诺基亚中国副董事长邓元鋆在诺基亚开发者大会上表示“在中国的智能手机市场上，苹果、谷歌都不是诺基亚的对手。”尽管苹果APP Store在全球市场风生水起，但在中国市场上究竟有多少用户在APP Store上下载应用是个未知数。而这个漏洞正好被诺基亚等善用本地化策略的手机厂商抓住，成为其奋起反击的一大筹码。　　据悉，诺基亚在移动互联网方面面临着苹果和谷歌两大强敌。应用商店研究公司Distimo发布的最新数据报告显示，苹果App Store应用商店中目前的软件数量已经达到了30万款，而今年4月份苹果App Store应用商店中的软件数量还不足20万款。　　相关知情人士透露，谷歌官方此前曾表示谷歌应用程序商店将在“今年晚些时候”正式推出，目的在于增加网络应用的重要性，但商店本身只包括了Chrome浏览器和Chrome操作系统。目前，诺基亚商店Ovi应用程序网店主打的应用包括邮箱、生活通、游戏、高度本地化的音乐服务和Ovi地图及导航等。不仅面向腾讯QQ、淘宝等公司开放，也对个人开发者开放。用户现在只需注册并选择“个人开发者”选项，即可发布应用。　　诺基亚中国区运营商渠道副总裁林启中透露，诺基亚已与中国移动启动MM-Ovi开发伙伴计划，通过中国移动代收费方式，提高手机用户购买移动应用的积极性。　　用户基数大是诺基亚的优势　　据市场调研公司IDC的最新报告显示，今年第三季度诺基亚以32.4%的市场份额继续稳居第一；三星电子以21%居排行榜第二位；LG电子市场份额为8.3%；苹果公司则首次力压黑莓生产商RIM，以4.1%占据第四名。值得注意的是，这并非智能手机市场排名，而是包括了所有类型的手机产品在内。　　自1985年进入中国，诺基亚已在中国植根25年。诺基亚中国副董事长邓元鋆说，手机浏览器UCWEB用户中有超过一半的都是使用诺基亚终端，同时微博http//t.sina.com.cn的统计显示，微博用户中有超过40%使用诺基亚。　　对未来全球手机市场，邓元鋆认为，全球手机市场将迎来更大的发展机遇。“到2012年，全球移动应用市场规模将达175亿美元；到2011年，全球手机广告市场将超过160亿美元。”　　目前，中国诺基亚的手机用户已超过2亿，有着遍布全国各地的12万个经销网点。凭借在全球和中国市场的庞大用户规模和终端规模，广泛的销售网络覆盖，和其处于长期领先的品牌地位，“诺基亚将为中国开发伙伴提供无限的商业成长机会，并非常愿意帮助他们通过诺基亚的平台赢得本地市场，并走向全球市场。”邓元鋆表示。　　应用程序本土化开发成关键　　应该说iPhone的App Store在国外是很成功的，“应用商店”也发端于它，但是App Store数以万计需要付费的应用并不是给中国用户做的。据了解，事实上中国的iPhone用户除非迫不得已，几乎很少在App Store中下载新应用。　　诺基亚负责大中华区互联网服务的副总裁Phil Kemp表示，“我们提供的应用60%到70%都是本地化的内容。”这是诺基亚的在线商店区别于苹果等竞争对手的关键。　　据了解，自2009年10月诺基亚在中国发布Ovi商店中文试用版以来，诺基亚一直在本土化方面进行努力。诺基亚中国区媒体服务总监张伟新介绍，诺基亚本地化的第一步就是提供涵盖简体中文、香港繁体和台湾繁体的客户端、网页和手机站点。张伟新表示，在过去近一年的试运营过程中，诺基亚主要就是完成了内容方面的本土化工作。同时，将支持的终端由最初的几款扩展到现在的超过30款。　　“我们未来希望中国本地的应用、本地的内容占全球的比例能够再进一步上升10%20%，甚至上升30%。我们希望到2011年底，所有活跃用户要达到3亿人。” 诺基亚互联网服务部媒体服务总监张伟新介绍。中国市场的特殊性，似乎为诺基亚的智能手机战略找到了突破口。对诺基亚来说，下一步需要争夺的不仅仅是手机用户，还包括对未来市场竞争至关重要的应用程序的开发。相关文章：手机巨头陷诉讼连环战专利权成竞争利器宏碁电脑布局重庆王振堂发力西进拓市计划谷歌苹果三季度战绩不俗智能手机市场三强鼎立外资粮企益海嘉里在华大范围高价收购稻米第一视频拟1亿元收购彩票网站服务商北京品正外电综述：中国优雅地离开G20首尔峰会美媒：美国人该向中国消费者学什么11月15日早盘主力资金净流出20股郭信麟：市场需要从QE2中清醒过来民和股份：鸡苗龙头涨价先锋

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