发箍厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
发箍厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

批了么H&M正在摆脱廉价标签 前三季度收入增15%

发布时间:2019-08-16 13:28:59 阅读: 来源:发箍厂家

眼下快时尚品牌H&M的市场表现非常不错,最近发布的一份财报显示,2014年前三季度H&M收入有15%的增幅,净利润上涨19%。销售增长与它在意大利、西班牙等市场的电商业务相关,并且财报中提及它最近在中国上线的H&M网站获得了不俗的开局。

尽管如此,H&M几个季度来毛利率都有所下滑,这可能是令人担忧的一点。不久前,H&M联合了ZARA、C&A等7家快时尚品牌商与柬埔寨政府进行了正式谈判,希望提高当地工人的工资。这会进一步影响到H&M的毛利率水平,不过该快时尚品牌联盟表示,工人工资的提高“将反映在采购产品的离岸价格上”,这意味着H&M可能将提高自己的产品售价,以保持自己的盈利水平。

这也符合这家公司目前正在推行的策略:摆脱廉价标签,让自己看上去再高贵一点。

今年7月17日,H&M迄今为止最大的旗舰店在纽约第五大道开张。H&M第一次和艺术家合作,推出了Jeff Koons的“气球狗”限量挎包,标价49.5美元。Koons是目前身价最贵的在世艺术家之一。H&M正在效仿高端品牌与知名艺术家合作,就像以往Marc Jacobs和村上隆、LV和Richard Prince的合作。

从2004年开始,H&M就推出每年一度的设计师系列,以吸引更高端客户,扩大在奢侈品界的影响力。看看这份光鲜的设计师名单:Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、范思哲、Jimmy Choo等,今年则是巴黎世家创意总监、华裔设计师王大仁(Alexander Wang)。

H&M设计师系列的价格往往远高于同季商品,例如2013年的Isabel Marant系列的一条皮裤标价为179镑,流苏靴子为150镑。

另外,H&M集团推出的高端品牌COS经过6年扩张,目前开设了64家门店。

这个1947年成立的品牌如今将面临更多挑战。“廉价快时尚的竞争越来越激烈,比如市场占有率第一的Zara,Zara对消费者的时尚需求满足得更好;此外还有Topshop、优衣库等;利用COS,H&M可以尝试涉足高价时尚领域。”Sydbank分析师S?ren L?ntoft Hansen表示。

为了吸引更多顾客,H&M如今也积极在互联网上展开销售。今年10月H&M将登陆阿里巴巴旗下的天猫。此前Zara确定与天猫合作,在天猫上推出2014年秋冬系列。

批发女装外套

品牌折扣女装

相关阅读