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另一场竞技指尖上的奥运营销【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:31:13 阅读: 来源:发箍厂家

2000年悉尼奥运会我们在电视上看,2004年雅典奥运会我们在PC上看,2008年北京奥运会我们在现场看,2012年伦敦奥运会我们在指尖上看。我们品尝过舌尖上的中国,也即将迎来指尖上的奥运。离2012年的伦敦奥运会只剩下短短的几天时间了,而万里之外的伦敦与北京有8小时的时差,很多比赛都在北京时间的深夜进行,看直播也就成了奢望。当每天早晨醒来第一眼就看智能手机逐渐成为一种习惯时,手机也就成了观看奥运,获得比赛信息的一种重要的途径,奥运的移动营销价值显而易见。

奥运会不但是全球体育界的一次盛典,也是营销的一次盛宴。奥运营销作为由来已久的一项营销活动,四年一次的机会,各品牌自然不会放过,特别是像宝洁、可口可乐这样的奥运会品牌合作伙伴,每逢奥运都会推出相应的奥运营销策划。如果说2000年是网络奥运营销的开始,那么2012年则是移动互联网奥运营销的元年,特别是注重曝光和理念的品牌广告商们,更是对奥运营销情有独钟。这样的转变不但是人们对信息接收方式的转变,也是由于智能手机用户量的急速增长,人群不断壮大,成为整个营销战略中不可或缺的部分。

作为亚洲领先的移动广告平台,安沃传媒在品牌广告的移动营销领域独具优势,三星、宝马、麦当劳等奥运会合作伙伴,都是安沃传媒的品牌广告客户。安沃传媒总裁郭伟表示:“现在移动互联网营销已经成为品牌营销中很重要的组成部分,许多品牌都十分重视这一块,特别是像奥运会这样的大型活动,整合多种媒体的营销更能提升广告的整体效果。我们也根据这些品牌的需求,制定相应的专题策划,利用手机互动性强、随时、随身的特点,来实现精准营销,把品牌的诉求及时、准确的传达给受众。”

对于这些品牌来说今年的奥运营销也呈现出了一些新的变化,电视、PC、手机以及平板电脑引发了多屏时代的到来,电视开机率的降低,互联网的普及,智能终端的崛起,在这样的形态下,奥运视频的互联网和移动互联网播放,手机精彩奥运资讯推送的平台,都成为奥运营销必须抓住的传播资源平台,如何整合跨屏幕的影响力,已经成为2012年伦敦奥运营销的一个方向。也正是因为这些变化,创意性和互动性成为这次奥运营销两个突出的关键词。

手机作为新兴的智能终端媒体,互动性是其强项,而HTML 5的出现为手机营销提供了广阔的创意空间。仅以安沃传媒旗下的数万个优质APP而言,丰富的新闻类APP让你能便捷得知比赛信息,社交类APP能实现与网友的互动与分享,视频类APP让你随时随地能看上直播,还有体育类的APP能在你观看比赛之余,手痒之时在手机上玩上几把,也过过奥运的瘾,这些都是手机营销的的良好载体。在创意上,3D展示、微博互动、APP植入、重力感应等技术,也让手机营销的效果得到很好的提升。

现今的奥运营销,品牌广告主们不早已不再是一副高高在上的高端形象,奥运本身是一场竞技活动,也是全民娱乐的一项活动。由于移动互联网文化的发展,今天的消费者已经很难去认可一个毫无活力毫无趣味性的品牌。因此品牌广告主们选择像智能移动终端这样一个使用方便、互动性强的媒体作为奥运营销创新的尝试也显得十分必要。在这个创意为王的时代,2012年奥运会在伦敦举行的同时,也将在中国观众的指尖上举行。

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