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Instagram可能采用的盈利模式

发布时间:2020-02-03 05:34:24 阅读: 来源:发箍厂家

4月16日消息,美国科技博客TheNextWeb近日发布评论文章,分析图片分享应用Instagram如果保持独立,可能会采用的盈利模式及其可行性。

以下为文章主要内容:

Instagram本周被Facebook收购时,公众的不满程度让我感到惊讶——除了被收购外,人们本来期望该初创公司未来怎么做呢?我在Twitter上发布了这个问题,很多人回答称,他们希望它能够保持独立,尝试打造一个长期的、利润丰厚的业务。

这行得通吗?很难说,毕竟除了陌生交友、约会和游戏领域外,很难想象有一款仅支持移动的应用能够获得不俗的收益。

Instagram原本可能会通过哪些渠道来创造巨大营收呢?更重要的是,它的盈利规模会给它的投资者带来足够大的回报吗?

让我们来看看其中的一些盈利模式,并评估它们的可行性。

应用内购买

私人社交网络应用Path在销售一些附加的过滤功能,但除了陌生交友、约会和游戏应用之外,其它应用的应用内购买也许还不足以保证公司长期的收入。可行性评级:D

订阅

由于担心最喜欢的服务的财务前景,一些用户会愿意为应用付款。与Instagram相似的社交服务至今都还没真正尝试过收费墙模式,因为这很可能会扼杀用户量的增长,在变幻无常的社交应用世界中,用户随时可能转用新的热门应用,为了吸引新用户,维持应用黏性,开发商往往会尽可能避免引起用户的抵触。

“免费增值”功能会是一种选择,不过大型社交服务也没趋向采用这种模式,因为可能会冒出免费提供相同的功能的竞争对手。再忠诚的用户,一旦手头资金趋紧,再有趣的社交服务也会失去吸引力。

当然,也有像相片分享服务Flickr这样的服务对额外的存储空间收费,不过Instagram服务更多的是关于“现在”,而非过去——你能够将你的图片推送到任何像Flickr这样的地方。

LinkedIn提供免费增值功能,但对于想要在职业生涯中获得帮助的人来说,他们更加愿意付款。可行性评级:C-

广告

对Instagram而言,采用第三方移动广告网络从来都不是一个真正的可选项。即使该广告网络可能会带来巨大的回报,但Instagram会迅速失去它的光环。

围绕图片打造自家的广告网络也许是一种选择,但截至目前,能够开发出一个成功的自家社交广告网络的只有Facebook。那是一项微妙的艺术,Twitter当前还在想法设法找到平衡点。

围绕一款移动社交服务打造一个成功的广告网络会更具挑战性。可行性评级:B-

联手品牌商

在这方面,通过对特殊徽章和活动收费的Foursquare似乎做得不错。问题在于,品牌商跟消费者一样反复无常。

Foursquare还需要证明消费者不会对应用中出现的品牌商感到厌烦。品牌商对Instagram有兴趣,联手它们或许是一项行之有效的盈利模式,但也颇具风险。可行性评级:B

对数据收费

Twitter是第一家通过用户数据获得巨额收入的社交公司,它对其firehose实时数据流的访问权收费。提供基于位置的图片数据具有巨大的潜力,而且Instagram还是第一大移动图片分享服务,因此对数据收费会是它的一个不俗的选择。

Teleportd、Skylines等初创公司已经在处理实施社交图片搜索,向媒体机构和品牌商出售服务是它们的商业模式的核心。

Instagram通过最新一轮融资获得的资金本来可让它收购这类公司,从而获得相关的专业技术。

问题在于,围绕图片的数据的价值目前还远低于Twitter消息的价值。看看Datasift利用Twitter数据做些什么,它将数百万条Twitter信息过滤成可轻易吸收的信息——这是很强大的东西,但文本的搜索与分析远远领先于图片搜索和分析。这意味着Instagram可能要花上数年的时间,才能找到通过用户图片数据盈利的方法。

Instagram需要在对这类信息收费和通过开放的API提供足够的免费数据之间取得平衡,从而维持健康的第三方开发商生态系统的利益,这也是一大挑战。可行性评级:B

那么Instagram能够独立吗?

Instagram取得成功保持独立肯定是一种可能性。它的移动图片数据资产也许会是最好的同时是最有趣的盈利途径。

然而,即使它选择了这个方向,它会创造出足够多的收入吗?或者说会有足够的客户愿意收购那些数据吗?它能够一直扩大它的用户群和客户群使得它的投资者感到满意吗?

当然,我们无法知道未来Instagram可能会出现哪些可影响创收前景的产品变化,目前也没有可供我们比较的与Instagram足够类似的移动应用公司。不过也很难想象Instagram会有足够的实力上市。

Instagram最终选择了接受来自Facebook无法抗拒的10亿美元收购要约,它的未来还不可预知,这让我们很好奇谁会成为第一个不涉及游戏、约会或者陌生交友也能实现巨大盈利的独立社交移动应用。

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