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苹果还能火多久

发布时间:2020-02-10 14:36:19 阅读: 来源:发箍厂家

全球智能手机市场的领导者,利润创出历史新高,成为全球最有价值的公司,苹果去年的表现简直无可挑刺。但是,移动计算领域的变化瞬息万变,苹果究竟还能火多久?《纽约时报》昨天提出了这个问题。

苹果上一季度的数据靓丽无比。四季度3700万iPhone的销售记录比三季度整整多了1700万,占据了智能手机市场的22%的份额。根据Gartner的说法,2011年苹果成为为全球最大的半导体买家。手机销量仅次于诺基亚和三星。

此外,苹果的iPhone的价格昂贵,利润惊人。在英国O2,2年合约价 iPhone 4S至少比三星的Galaxy S II贵170英镑。而德国T-Mobile,三星的是80欧元或108欧元,苹果则是130欧元。在美国AT&T,双方的差价从50到250美元不等。当然,iPhone对运营商的贡献也很突出,以免费赠送iPhone为诱惑,通过2年以上的合约,运营商新增了不少客户。

苹果手机销售的营业利润据估计超过40%,据分析师估计,2011年苹果吞噬了智能手机利润份额的52%。

据尼尔森的数据,在美国市场,Android阵营对苹果的领先优势在收窄,去年12月44.5%的消费者选择了iPhone(去年10月此数为25.1%)。Android的份额则从61.6%降到了46.9%。

这些成绩被认为是对苹果作为现代智能手机鼻祖的回报:优秀的软件血统、直观的用户体验,赚钱的应用商店,时髦、先发优势的形象。不过,显然苹果对此还不满足,起码他的CEO如此。

苹果的看法是3700万意味着智能手机市场还有3/4的人不用苹果手机,而在整个手机终端市场的占比还不到9%,也即10人里面有9个用的不是苹果手机。

库克说:

智能手机去年的销量是5亿。2015年预计此数会到达10亿。考虑到这些数字的背景,真相就是,这是一个令人印象深刻的行业。机会巨大。看到这些,那些数字就不算大了。

根据分析师的预测,iPhone今年还可以保持势头,苹果的领先地位尚能维持。分析师预计今年苹果有可能会拿掉智能手机利润份额的60%。但5年之后就很难说了。这个市场变化太快了,以史为鉴,5、6年前苹果和HTC都还没有生产智能手机。

苹果面临的威胁有两方面,一是自身的威胁,二是竞争对手的威胁。

所谓自身的威胁是指iPhone的成功有可能为自己的失败埋下伏笔。iPhone一贯以高端的品牌形象示人。甚至有些人还为了面子花钱请人将自己的移动QQ图标仿冒出iPhone的标志。但是,如果每个年轻人都人手一部iPhone的话,苹果的主流化就会对自己造成威胁。iPhone日渐变得无所不在,威胁到其自身的优质的名声。如果一个东西太普及的话,消费者就会想要新鲜的东西,谁都想与众不同。所以每推出一款新手机都苹果面临着巨大的创新压力。相对而言,iPhone 4S的Siri只能算是微创新。

不过,法国电信的负责终端的副总裁Patrick Rémy认为苹果的品牌优势不会消失。其观点是苹果这样的企业有资金在营销、形象和创新上投入,而这些是维持竞争优势必备的。

此外,竞争对手低价化的策略也在缓慢侵蚀智能手机的市场份额。Android阵营的HTC、华为、中兴等的价格都非常低廉。据Informa,到2016年将会有超过一半的智能手机价格低于300美元。去年81%的智能手机(大部分都是iPhone)价格超过300美元。低于200美元的比例预期会从5%升至2016年的24%。

不过,华为终端部门首席营销官邵阳认为,当前终端的最大趋势不是价格,而是能力。能力竞争将主导手机市场。手机功能变化很快。华为4月将推出全球最薄的智能手机Ascend P1 S,厚度只有6.65毫米,其价格尚未公布,但要比iPhone低。像三星Galaxy那样的竞争对手正在迎头赶上,苹果想要捍卫的高端市场一年比一年难做,其利润压力的增加不可避免。

所以,苹果的大旗还能撑多久呢?真的很难说

(责任编辑:吕光)

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