苏宁这是要走娱乐圈的节奏吗

(速途网专栏 作者：汪金红)如今没个三五才艺都不好意思出来混了，没个“18得”都不敢自称辣妈了，没个“三栖”称号都无法自称艺人了，没个收购案例都不能在互联网混了。苏宁这次再次占据了话题榜单，不过不是销售业绩多好，而是又一个娱乐消息，他和PPTV在一起了，这两人的绯闻也闹了一段时间了，如今在一起了也没什么可惊讶的，可怎么发现最近苏宁与娱乐走得这么近呢?

相信关注苏宁的人不难发现，近几年，苏宁在娱乐营销上做了很多努力。今年暑假，苏宁与湖南卫视的快乐男声合作，率先扛起今年暑期娱乐营销的大旗。作为快男的线下唯一战略合作伙伴，双方将在男声学院真人秀、快男总决赛、快男见面会等环节开展全方位合作，尽管今年快男的收视率受到了中国好声音的冲击，但善于玩娱乐搞包装的湖南卫视依然让快男赚足了人气，作为合作伙伴，苏宁广场俨然成了快男的代言商，保持着超高的曝光率。

去年的Allstar全明星派对，在北京、上海、广州三地掀起了一阵热潮，趁势推出了全新的苏宁明星帮，成为第一个使用群体明星代言的中国企业。借着明星帮的推出，苏宁还发布了自己首支微电影——《爱在一起》。包括在很多上映的电视节目中，均出现了不少苏宁的身影。

如今苏宁又与PPTV在一起了，很多人说苏宁是看上了视频购物的前景，无疑视频购物是未来网购的一大趋势。以前，当没有淘宝文案的时候，大家都只能看图片;后来，当有淘宝文案时，一个交易能否进行很大程度上取决于文案的优劣，甚至有的时候我们买的不是商品而是文字，以至于文案们为了吸引大家的注意而过重于文字的堆砌试图模糊大家对实体的印象;于是，当美丽说出现时，我们看的不仅仅是图片与文字，而是朋友圈中它的受欢迎程度;后来，当51超值购出现时，我们看的不仅仅是它的受欢迎程度，而是性价比与口碑。很显然，当我们的购物过程越来越复杂，我们的购买欲望却越来越简单直接，所以，在未来的购物体验中，我们更多的是看到商品的实体视频，能让我们间接地感受到实体购物的心情。

纵观整个互联网行业的发展都是围绕流量展开，而互动娱乐已经成为PC和移动端的流量黑洞，一方面苏宁投资PPTV能够获得流量上的增长，另一方面，电商广告主与视频广告主的契合为苏宁整体营收带来增量。

苏宁一直是一个有“梦想”的企业，在传统零售行业为王的时代，苏宁的梦想是成为国美，超越国美，后来电商风潮席卷而来，苏宁的梦想是通过“电商+店商”模式，成为线上与线下统一的云商，而现在，苏宁的梦想是让自己看起来更像互联网公司，包括涉足金融、运营商甚至是现在收购PPTV，苏宁的梦想很大，大到让人们不断质疑。

尽管很多人对苏宁与PPTV的结合并不看好，也有人说苏宁是玩不转视频的，但在我看来，苏宁还是很有娱乐基因的，在视频方面做得好也并不是不可能。但是我想说的是，苏宁，你能把你的用户体验先做好吗?尽管目前来看排名在老三的位置，但其实这还是一个很尴尬的位置，一不小心就被人黑了，用户体验才是作为一个电商最应该注重的。前段时间被骂线上抬价以达到线上线下价格统一，都没个回应，还老是在那儿玩儿，小心玩完了就回不去了。

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