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黏住网购人电商爆发增长的营销利器

发布时间:2020-06-30 17:27:48 阅读: 来源:发箍厂家

本报记者 梁文艳报道

在服装行业中,实体店在销售中的优势似乎尽失,而不断崛起的电子商务却在一路狂奔,其销售热度丝毫不减。

中国是世界服装消费大国之一,在经济高速发展与购物便利的时代,不论是店商还是电商,他们正在向外界传递着一个信号,通过电商渠道进行销售已经锐不可挡,服装作为日常消费也成为电子商务不可或缺的部分,尤其是近几年,更呈现出爆发式的上升趋势。

日前,电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布了《2012年度中国服装(000902,股吧)电子商务运行报告》显示,2010年,中国服装网络购物市场交易额增长率高达100.8%,2012年,其交易规模高达3050亿元,同比增长了49.9%。该报告介绍,去年,中国的服装网络购物市场交易规模达到了3050亿元,同比增长了49.9%。从B2C服装网购市场份额来看,天猫占整个B2C服装网购市场的71.2%,排在第二三位的分别是京东与凡客,占5.9%和5.4%。

那么,网购服装为什么如此之火?背后的原因是什么?合合文化传播总经理罗高瞻在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,服装电商红火的原因可以从供需两方面考虑。供给方面,得益于电商渠道的迅速壮大,吸引了海量的消费者,且打破了地域,时空的限制,使得服装电商飞速发展;同时,电商进入门槛较低,激发了以前想进入服装行业而又苦于没有实力的一大批经营者,他们的成功进一步壮大了服装电商规模。

罗高瞻说,在需求方面,网络购物购买价格便宜,吸引了许多中低收入者,这一点在三四线城市表现尤为明显,而且欠发达地区实体店数量较少,网购渠道的兴起刚好弥补了这个缺陷;此外,目前消费者“宅文化”的流行,积极尝试新事物,以及因消费便利带来的消费次数增多等特征,促进了服装电商的发展,这部分由于网络渠道刺激新增的消费量甚至高于从实体店转移过来的消费量。

中国电子商务研究中心分析师网络零售部主任莫岱青告诉《中国产经新闻》记者,从2009年的中国服装网购市场交易规模来看,一年比一年规模大,不断崛起的电子商务有着巨大的发展空间和潜力。服装网络购物市场规模不断扩大的动力是服装作为日常消费品,它的重复购买率较高,需求产生的频率相对也比较高。

据相关数据统计显示,我国的网购大军数量每年以翻倍的速度增长,国内很多消费者的消费习惯也慢慢地从传统市场转向更加便携、便宜的网络市场。而这些因素也给网络销售带来了广阔的前景。

“电子商务将促使信息与技术在国际间快速传播,至少在获取信息的能力上,我国服装企业将缩小与发达国家同行的距离。以网络技术为代表的“新经济(310358,基金吧)”的发展,代表着发达国家又一次产业大升级,这将为我国带来巨大的市场空间,而电子商务,则可以成为我国服装企业进入这一市场的利器。”莫岱青说。

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