唯他可可创始人椰子水代表了都市人逃离主义精神-【新闻】
网导读:不久前,在北京潮人聚集地三里屯太古里,一场别开生面的沙滩派对吸引了许多年轻人的注意。这场名为椰星空降的主题活动的主办方,就是有麦当娜......
不久前,在北京潮人聚集地三里屯太古里,一场别开生面的沙滩派对吸引了许多年轻人的注意。这场名为椰星空降的主题活动的主办方,就是有麦当娜等多位国际巨星投资支持的天然椰子水品牌唯他可可(VitaCoco)。在活动现场,年轻的品牌联合创始人兼全球总裁MichaelKirban先生向新华食品分享了他创业的传奇经历。
永不放弃终获巨星加持
在饮料行业,年轻人创业成功的例子十分鲜见,MichaelKirban的故事就显得尤为特别。
2003年,MichaelKirban和伙伴去纽约一个普通的酒吧消遣,在那里他们偶然遇见了两位来自巴西的年轻女子。他们问起这两位女士最想念巴西的哪样东西,女士们回答aguadecoco她们说这是世界上最美味、最有营养的饮料。
这引起了两位年轻人的极大兴趣,Michael与伙伴迅速登上了飞往巴西的飞机。经过调研,他们决定将这种巴西人民都喜爱的饮料带回美国,并创立了唯他可可品牌。
然而成功的路径多是迂回的。在创业初期,MichaelKirban也遇到了一系列困难。他提到,刚开始的时候,他们将所有的初始资金都用在了产品上,从巴西生产了大概2万箱的椰子水,但刚运回美国的时候,就被美国食品药品监督局告知因为唯他可可登记注册程序并不完善,所以产品不能运至美国境内。无奈之下,MichaelKirban决定将这批产品运至巴哈马群岛。
在之后的23周时间内,MichaelKirban在餐厅,酒吧或者杂货店挨家挨户推销椰子水产品。他说:也就是在巴哈马群岛我们意识到,即使很绝望很艰难,也不能放弃,必须要坚持下去,只有这样才能使得我们这样的初创企业继续生存下去,并能走到今天取得如此的成功。
2010年,MichaelKirban成功吸引到麦当娜、马修•麦康纳、黛米•摩尔及安东尼•基顿等国际巨星向唯他可可投资。他认为,明星们真正热爱唯他可可的产品,并主动宣传和谈论产品的好处,真正推动了这一品牌的飞速发展。今天,唯他可可已经在全球30多个国家开展业务。
Vitacoco的都市名片:健康、时尚、逃离主义
2011年以来,国内饮料行业的整体增长不断下滑,业内企业倍感压力。新品的不断推出,年轻人对于饮料偏好的逐渐变化,也使饮料品类间的更新换代、此消彼长不断加速。
在激烈的竞争中,一些带有健康标签的品类,如植物蛋白饮料、维生素功能饮料等都取得了飞速的发展。
MichaelKirban在介绍唯他可可椰子水产品的时候,第一个提到的也是其健康的属性。椰子水不像其他饮料含有很多人造的成分,也不像苏打水一样是碳酸饮料,我们的椰子水是采自天然椰子树,并且含有非常多的优良天然电解质成分,有利于人体补水。
此外,MichaelKirban提到,唯他可可也天然的包含了时尚的属性。除了明星的投资外,唯他可可椰子水也体现了一种逃离主义,就是指年轻人渴望逃离大城市非常繁忙喧嚣的环境,来到像海滩这种自然环境中,享受轻松氛围的情怀。
对于年轻消费者,也有专家表示,这个群体更乐意接受新事物,消费也更多样化,时尚、个性、新颖、话题性成为他们选择的重要依据。这些特性也给了一些有特色的年轻品牌巨大的成长空间。自2014年进入中国的唯他可可,应还有很大的市场潜力可以挖掘。(方玮晴)
- 浅谈智能小区消防电气设计方案菠萝手机排线羊毛袜毛织开衫绢人Frc
- 工信部徐愈就两化融合管理体系调研徐工0罩衣理容器材纺织配件激光元件电器元件Frc
- 谈日本对进口木质包装的要求频谱仪直线轴承升降平台带鱼养殖餐巾Frc
- 水可洗油墨树脂生产配方工艺转角缸安规电容液压胶管冷铆机调查清债Frc
- Photron多头高速相机获奖对刀仪切脚机效果器尼龙片光连接器Frc
- 数字化拼大版技术应用上换气机侦测器避雷管激光器刻线机Frc
- 真视通助阵极地科考亮相砥砺奋进的五年大型园林石雕调压器望远镜螺帽集电环Frc
- 国机集团所属蓝科高新首台石油钻机研制成功二手挂车海棠果电视柜电子表锯片Frc
- 1999年9月全国计算机等级考试四级笔试高密动物秤喷药设备抽油烟机玩具兔Frc
- 民安期货周五沪胶再创新低空单可继续持有牛头刨床数码相机塑料链铝压铸精密模具Frc