InMobi全球CEO谈发展之道
(速途网专栏 作者:郑希)10月22日,InMobi全球CEO Naveen Tewari继今年5月移动互联网大会后再次来到北京,这已经是2013年他第二次来北京了。
从InMobi中国区经理杨娟的口中,3G门户记者了解到,Naveen是一个名副其实的高富帅,他在印度读完大学后(知名度相当于中国的清华),来到美国哈佛大学念MBA,毕业以后,在美国做投资,随后回印度开始创业,于是InMobi公司就这样诞生了。
Naveen在接受采访时表示,前天InMobi刚刚庆祝6周年,InMobi抓住了移动互联网这个时代的机会,在短短的6年时间内,InMobi建立成一个全球性的移动广告公司。
2010年9月InMobi开始进入中国市场,在中国发展非常迅猛,在两年时间内,发展成为最大的移动广告平台,Naveen也表示,对中国市场非常重视,目前在中国团队是50个人,2014年要发展到超过100个人。
移动互联网没有国界,InMobi在创始之初就致力于建立了一个全球性的平台,Naveen认为,只有建立全球性平台,才可以利用全球性资源,为InMobi的用户更好地服务。
带来的“高质量”用户
对广告公司来说, 一款App用户仅仅下载还不够,广告商更希望带给开发者有质量的用户——付费下载用户。对此,Naveen表示,在付费下载的领域里面,全球15%的应用下载都来自InMobi。
Naveen认为,如何提高用户的ARPU(每用户平均收入)值非常重要,InMobi通过全球性的平台,加上优秀的技术、数据,帮助广告主拿到更多“高质量”的下载。
Naveen举例表示,一款名为Candy Crush(糖果粉碎机)的三消类游戏,每天盈利达62万美元。InMobi作为这款游戏主要的合作伙伴,已经帮助Candy Crush在全球获取将近5000万的用户。
有外媒评论分析认为, Candy Crush的成功也在于跨平台、注重社交性,Naveen也十分看好社交元素,认为社交类应用将是继移动游戏后又一大高速发展的品类。
原生态广告将成移动广告主战场
随着智能机的普及,越来越多人通过移动设备了解外面的世界,而插屏广告大幅banner的出现十分影响用户体验,对此,Naveen表示,不久的将来,这类十分影响用户体验的广告形式将消失,取而代之的是转换效果非常好的原生广告,InMobi在原生广告行业是第一个规模化提供原生广告的平台。
Naveen以移动游戏广告举例,InMobi正在帮一款移动游戏推原生态广告,原生态广告是嵌入至游戏里的,与周围页面内容紧密结合,对用户体验也没有太多的影响,这也就是为什么Candy Crush这款游戏可以创造一个盈利奇迹,让玩家自愿掏腰包。
Naveen认为,移动广告品牌上有三点非常重要,第一个是分析工具和优化工具,根据用户不同的生命周期,进行实时优化分析;第二个就是数据平台,通过收集大量数据,进行数据分析;第三个是创意,针对性的进行广告投放,搭建创意平台。目前,分析优化工具、数据与创意类平台,也是InMobi的产品之一。
InMobi暂不考虑IPO 专心做产品
InMobi自2007年成立,经过6年的快速发展,已经成为全球最大的独立的移动广告平台,全球覆盖将近7亿的用户,60%的智能机。
Naveen表示,InMobi还处于创业性阶段,移动互联网这个行业还处于发展早期,变化非常快,而且机会非常多,未来InMobi还有很大的成长和发展空间。目前InMobi并没有考虑IPO,InMobi目前首要的任务是做好我们的产品和服务,希望未来InMobi全球智能机用户覆盖率达到90%。
或许大家会很奇怪,InMobi从一个很小的公司,6年的时间,是如何做到全球性的规模,在面临各种竞争和挑战下InMobi有什么发展秘诀?
Naveen回答说,第一,创业者要有放权意识,公司业务增长非常快,每6至9个月要进行适当放权,根据市场发展需求,对公司的结构进行不断调整。第二,团队非常重要,一个优秀的团队才能做出游戏的产品。第三,行业竞争永远不可避免,公司要进行长期发展的战略规划,而InMobi唯一不变的是始终保持优秀的团队,还有产品、技术的发展,这或许就是InMobi有今天如此迅速发展的秘密所在。
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